Para lograr la atracción de tráfico de calidad a través de la visibilidad de los buscadores como Google, Yahoo o Bing hay básicamente dos estrategias: el posicionamiento web natural o SEO y el posicionamiento mediante el pago de enlaces patrocinados como Google Adwords.
Una estrategia SEO (Search Engine Optimization) tiene como objetivo incrementar el volumen o la calidad de tráfico a un sitio web desde los buscadores de forma natural u orgánica, es decir, sin pagar.
Al contrario que las campañas de Google Adwords (Search Engine Marketing) que lo hacen mediante el pago de dinero al buscador.
En el caso de utilizar una estrategia de marketing online como los anuncios patrocinados en Google Adwords, solamente se paga por el clic que el potencial cliente hace sobre el anuncio.
Los resultados patrocinados se reconocen porque van al lado derecho y en un grupo reducido en la parte superior izquierda de los resultados de los buscadores, mientras que los resultados naturales suelen aparecer sólo al lado izquierdo de la página de resultados, por debajo de los resultados de pago.