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Diseño y posicionamiento: ¿amigos o rivales?

Desde el Inicio de los Tiempos™ el mundillo del diseño y del posicionamiento ha sufrido un tira y afloja que parece que los años han ido llevando a más, tanto que podríamos decir, al menos a priori, que por un lado los diseñadores y por otros los SEOs vamos tirando y tirando de la cuerda sin ponernos de acuerdo.

Posicionamiento SEO y Diseño Web
Pero tranquilo, esto no es más que una primera vista porque, en realidad, diseño y posicionamiento deben ir de la mano para que un proyecto funcione realmente, ¿quieres saber por qué? Allá vamos

El Diseño por sí solo no sirve de nada

Si te has sentido ofendido por el titular la única opción de que cambies de idea es que sigas leyendo el artículo (sí, es un truco de Astuta Comadreja, lo sé de sobra)

Por muy bueno que sea un diseño no sirve de nada si nadie puede encontrarte, y si utilizas mucho Java, Flash, imágenes y transiciones pesadas, no optimizas bien las imágenes de cara al SEO y además no tienes un ratio de texto/código óptimo (siempre texto en HTML, nada de texto en imágenes, que os conozco) Google no va a tenerte en cuenta, más que nada porque no entenderá lo que le quieres decir, y por ello no te podrá marcar como “relevante” para ninguna palabra de búsqueda.

Huelga decir que no estar bien indexado en Google es un auténtico suicidio, ya que en un proyecto normal entre el 50 y el 90% del tráfico viene del buscador.

Dicho esto, diseñadores del mundo: si no tenéis en cuenta los parámetros de SEO y no se trabaja en conjunto con ellos, al final el proyecto fracasará estrepitosamente.

Sólo el SEO no es suficiente

Pero esto no es todo, aquí hay cera para todos, y ahora toca hacer autocrítica (como técnico de SEO que soy)

Muchas veces los SEOs pecamos de mirarnos el ombligo y también hay que decir que un site sólo por estar extraordinariamente bien optimizado de cara al SEO no va a ser más rentable, es más, ni siquiera va a posicionar mejor. Y no, no me he vuelto loco.

Si tienes un site perfectamente optimizado de cara al SEO pero el diseño es espeluznante, no hay dios que lea el texto que tan cuidado está, además estás escribiendo exclusivamente para buscadores y no tienes en cuenta labores de diseño para meter claims ni landing pages al final nadie va a enlazarte, porque vas a parecer una página hecha por y para robots.

Dicho esto, va a ser mucho más complicado posicionar (ya sabes que los enlaces externos son la base para ello), y además, la gente que entre no va a tener la confianza suficiente como para tenerte en cuenta, y mucho menos para comprarte nada.

Conclusión

Si quieres hacer un buen proyecto has de cuidar tanto el arte del diseño como el arte del posicionamiento así que ya estamos quitándonos los filtros y las excusas para trabajar en común, como se debe.

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